SMART Брендинг

Главной задачей инициативы «Умная Цивилизация» является формирование образа жизни будущего, основанном на цивилизационном многообразии мира и инновационном развитии.

Именно поэтому появился проект SMART брендинг, связанный с формированием образа жизни, историй и брендов вокруг ценностей, территорий, личностей и проектов.

Опыт успешных мировых историй показывает, что новая парадигма развития как корпоративных, так и личностных брендов строится на интегрированной междисциплинарной основе. Наиболее востребованными и эффективными становятся проекты, тесно связанные с репутацией и личным брендом создателей таких проектов.

При этом нельзя заполнить бренд смыслами, которых за ним нет в реальных людях, их идеях и делах. В этом случае любой имиджевый проект становится в восприятии аудитории подделкой, независимо от вложенных в его продвижение ресурсов. В концепции SMART брендинга работа ведется только с проектами, в которых есть ценностная цивилизационная составляющая, независимо от масштаба — будь то брендинг территорий или личный проект.

SMART брендинг территорий

Одним из направлений SMART брендинга является брендинг территорий. В частности, предполагается исследовательско-экспертная работа по анализу брендов современных цивилизаций и запуск линейки концептов по брендингу России как страны-цивилизации.

Известный британский эксперт Саймон Анхольт еще в 2002 году в английском журнале «Journal of Brand Management» впервые употребил термины «брендинг мест» и «национальный брендинг». С тех пор эти концепции заняли важное место в области государственного управления многих стран, а такие государства, как Корея, Турция, Сингапур и Малайзия, добились немалых успехов в укреплении своих национальных брендов.

Брендинг стран бывает внешним и внутренним. Мощный и позитивный бренд на внешнем рынке дает массу преимуществ: приносит прямую выгоду экспортерам и импортерам, культурному сектору, туризму, улучшает имидж правительства и многое другое. Внутренний брендинг государства имеет большое значение в области лояльности граждан к своей политической системе, доверия к власти, престижности государственной службы, уверенности в завтрашнем дне и укрепления патриотизма. Слабый бренд внутри страны, напротив, приводит к частичной потере чувства национальной гордости, ощущению стыда в сравнении с другими государствами и, как следствие, к недоверию власти и разочарованию в ней.

Особенностью проекта является использование не только привычного набора общеизвестных символов, таких как великие имена и достопримечательности, уникальная природа и  культурные памятники, но и ценностно-смыслового цивилизационного кода, который отражается в продуктах сферы брендинга.

Аналогична и схема работы SMART брендинга в случае отдельных территорий и регионов — речь идет об их глубинном ребрендинге на основе ценностей и символического капитала.

SMART брендинг проектов цивилизационной направленности

SMART брендинг корпоративных и личных проектов предполагает анализ их ценностной составляющей, Smart комплаенс-аудит проекта, выявление точек соприкосновения с ценностями «Умной Цивилизации», дальнейшую разработку стратегии ребрендинга и продвижения. SMART брендинг предполагает не просто разработку маркетинговой стратегии, а выстраивание бренда через технологии образа жизни, связанные с образом «Умной Цивилизации» — сочетанием цивилизационного кода и инноваций.

Идея SMART брендинга, как и сам концепт «Умной Цивилизации» тесно связана с представлениями о личной пассионарности тех, кто создает будущее сегодня — и поэтому SMART брендинг предполагает интеграцию личных и корпоративных брендов.

Также важной составляющей SMART брендинга является создание фильмов-манифестов и линейки медиа-продуктов в актуальных форматах, рассказывающих о людях, идеях и проектах через ценностный сторителлинг.

Особенность команды, занимающейся SMART брендингом состоит в объединении компетенций академических ученых, экспертов в области стратегического управления, глобальной социологии и коммуникаций и талантливых операционных специалистов креативных индустрий. Это позволяет выводить любой проект за узкоотраслевые рамки, выявляя и развивая его цивилизационные ценностные смыслы, связанные с образом жизни и формированием образа будущего.