Национальный брендинг позволит по-новому взглянуть на Россию

 Почему вы решили заниматься темой национального брендинга, почему пришли к ней? Чем она важна лично для вас? 

Думаю, что она важна для каждого из нас. Я считаю эту тему важной, потому что она находится на пересечении ключевых по значению областей общественно-политической жизни ‒ экономики и бизнеса, истории и культуры, образования и науки.
После окончания бакалавриата экономического факультета МГУ я получил первую практику управления в семейной компании, в том числе в проведении ребрендинга. Мне понравилось, поэтому оканчивать магистратуру я решил в Великобритании. Курс впервые познакомил меня с национальным брендингом, и эта тема стала для меня наиболее интересной, поскольку объединяет бизнес-мышление с государственным управлением, а также охватывает историю и культуру.
С того момента прошло определенное время, в течение которого я занимался бизнесом и инвестициями, и теперь появилась возможность продолжить развиваться в том, что давно было интересно.

 Каков образ России у вашего поколения? Хотели бы вы его изменить? 

Думаю, что у многих представителей моего поколения образ страны очень фрагментированный. Большинство с любовью относится к России, но не понимает ее современной исторической роли. Есть и большая доля разочарования во многих вещах, окружающих нас повсюду. К сожалению, многие недостаточно образованы и мало знают о нашей стране, ее истории и культуре, поэтому ее образ бывает сильно искажен в их сознании.
Безусловно, образ России должен быть иным, потому что у нас есть все для этого. История дала нам не только примеры выдающихся деятелей науки, культуры, бизнеса и госуправления, но и людей, остро чувствующих, переживающих за будущее страны и еще ждущих своей очереди внести свой вклад в ее развитие. Россия должна быть устремленной в будущее, готовой к развитию и обновлению, внимательной и трепетно относящейся к своему прошлому во всем его великолепии и трагичности.

 Что вы понимаете под национальным брендингом? 

Кажется, национальный брендинг ‒ что-то абстракное и не очень понятное. Тем не менее, с ним сталкивается каждый из нас каждый день. Под брендом обычно понимается совокупность ассоциаций, связанных с компанией и товаром, но то же самое справедливо и по отношению к странам. Например, все считают Италию страной с фантастически развитым чувством вкуса. Это мнение основано на потрясающих примерах итальянского дизайна в автомобильной промышленности и в индустрии моды. Многие любят Италию и за ее кухню, эмоциональность, футбол. Все это — элементы национального бренда Италии. Япония — это самураи, сакура, кимоно, высокие технологии и аниме. А еще Япония много лет является лидером в рейтинге национальных брендов. Это значит, что во всем мире людям известны японские ценности, качество жизни, бизнес-потенциал, культурное наследие, туристические возможности, а также японские товары.

 А как обстоят дела с национальным брендингом у России? 

К сожалению, бренд России в мире не соответствует своему потенциалу. Многие люди имеют стереотипное представление о нас как о стране алкоголиков, матрешки, балалайки и медведей, где на каждом заднем дворе установлены ядерные боеголовки. Мы все знаем всемирно известные коммерческие бренды. Но не только потому, что они красиво звучат или запоминаются как яркая картинка. За каждым успешным брендом стоит набор ценностей и целая философия. Под брендом страны часто понимается набор ее общеизвестных символов, например, великие имена и достопримечательности, уникальная природа и памятники. Но страну или цивилизацию определяет не внешний вид ее артефактов или образы героев, а стоящие за этим ценности и смыслы. Внешние же образы их олицетворяют. Если мы обратимся к прошлому нашей страны , то увидим, что и царская Россия и Советский Союз обладали целостными системами ценностей и их внешних образов.
Поэтому для национального бренда важно то, как воспринимают бренд страны сами ее жители. Очень часто эта составляющая оставляет желать лучшего. Как я уже говорил, бренд — это совокупность ассоциаций. Что же в первую очередь может ассоциироваться с государством и как выглядят эти элементы в глазах общества? Это множество обычных вещей, с которыми мы сталкиваемся каждый день: дизайн национальной валюты, атмосфера в государственных учреждениях и их архитектурный облик. Это форма госслужащих и манера их общения с населением, удобство и простота коммуникации с ними через интернет, дизайн сайтов. Также это дизайн государственных документов, таких как паспорт гражданина, загранпаспорт, права, пенсионное свидетельство, военный билет и т. д. Это внешний вид наших городов.

 Какие примеры успешного построения национального брендинга в мире и в истории вы видите, и чем они кажутся вам привлекательными? 

На текущий момент самым успешным брендом, вне всякого сомнения, остается бренд США. Он настолько силен, что является своего рода магнитом для очень талантливых людей со всего мира. Без этого невозможно было бы и представить тот технологический прорыв, который позволяет Америке находиться на вершине экономического могущества. Это тем более удивительно, что еще сто пятьдесят лет назад США воспринимали в Европе как захолустье.
Что же касается истории России, то в ней скрыто много впечатляющих примеров применения технологий национального брендинга. К ним относится и построение концепции «Москва — третий Рим», и прорубание «окна в Европу» Петром. Лично меня больше всего интересует изменение общества на ранних этапах после большевистской революции 1917 года. Это был взрыв национального брендинга в нашей стране, наследие которого до сих пор не изучено до конца.

 Что можно сделать, чтобы национальный брендинг России был успешным? 

В первую очередь необходимо развивать обратную связь с гражданами. Например, люди хотят в центре своего города видеть не типичного Ленина на главной площади, закатанной в асфальт, а зеленые насаждения, общественные пространства нового типа с ресторанами и кафе. Если государство хочет успешно развивать свой бренд, то ему необходимо сократить дистанцию между собой и обществом, чутко прислушиваясь к его чаяниям и надеждам. Бренд, построенный на традициях, пользующийся симпатией общества, заставит по-новому взглянуть на Россию, увидеть в ней ее природную красоту и полюбить совершенно искренне ее новую, а не Россию прошлого. После этого и за рубежом появится совершенно иное отношение к нашей стране, потому что все любят людей, принимающих и любящих себя. Со странами все это работает примерно так же.

 У вас есть единомышленники? Когда вы рассказывали своим друзьям, знакомым, коллегам, что решили заниматься темой брендинга, какова была их реакция? 

Я очень внимательно отношусь к своим друзьям, стараюсь делиться с ними волнующими меня темами. Когда я впервые стал с ними обсуждать брендинг, то многие проявляли искреннюю заинтересованность. Некоторые даже предлагали финансово поддержать проект. Дело в том, что многие мыслящие люди уже приходили к подобным выводам, просто не могли четко сформулировать проблему. Я же не предлагаю ничего нового, просто обращаю внимание людей на то, что они и так видят вокруг себя.

 Как вы думаете, удастся ли вам заразить интересом к проекту окружающих? Кто адресат ваших роликов о брендинге? 

Мой главный адресат — неравнодушные думающие люди, кем бы они ни были. Думаю, что такие есть как в области госуправления, так и в бизнесе, культуре, науке и других важных сферах общества.
Трудно сказать, каким будет развитие нашего проекта, но оптимизм внушает тот факт, что даже на ранней стадии его реализации люди проявляют к нему интерес, ведь его направленность на созидание и обновление приятна и близка каждому.

 Как вы видите будущее проекта «Национальный брендинг», и каких целей вам самому хотелось бы в его рамках достичь? 

Самой главной задачей проекта я вижу внесение темы национального брендинга в общественно-политический дискурс. На текущий момент лишь немногие знакомы с ней, однако невозможно игнорировать тот огромный потенциал для России, который можно извлечь, дав людям больше информации. Необходимо создать платформу, через которую экспертное сообщество сможет транслировать свои идеи на широкую аудиторию. Появится общественный запрос на применение этих практик, и мы увидим фантастические результаты этого процесса. Я хотел бы внести свой вклад в это важное дело для всех нас.